A través de diseños minimalistas y mensajes directos, la campaña It's Penalty busca informar a la población sobre los riesgos de la trata de personas, identificar mecanismos de captación y promover canales de denuncia rumbo al Mundial de Futbol 2026. Además, la iniciativa invita a hoteles, restaurantes, comercios y empresas a sumarse mediante la difusión gratuita de materiales preventivos en sus espacios.

La estrategia, impulsada a nivel internacional por It's Penalty y coordinada en México por la organización Fin de la Esclavitud, es resultado de año y medio de trabajo e investigación para adaptar los mensajes al contexto mexicano. Su identidad visual apuesta por fondos negros, textos breves y el color rosa como elemento distintivo, una fórmula diseñada para destacar entre la saturación publicitaria que acompañará a la Copa del Mundo en México, Estados Unidos y Canadá.

La campaña se desplegará en México, Estados Unidos y Canadá, en territorio nacional cuenta con el respaldo de nueve organizaciones especializadas en la prevención y atención de la trata de personas.

Entre los aliados internacionales se encuentran empresas como Uber, Airbnb, American Airlines y Booking.com, mientras que a nivel local se han sumado gobiernos municipales y estatales para ampliar la difusión de los mensajes.

Cassandra Murillo, directora operativa de Fin de la Esclavitud, destacó que uno de los principales apoyos en Jalisco ha sido el gobierno de Zapopan, que ha facilitado espacios para la colocación de materiales informativos. 

Además, la campaña ya tiene presencia en 280 parabuses distribuidos en ocho ciudades del país, entre ellas Puerto Vallarta, Acapulco, Tijuana y Querétaro.

La campaña parte de la premisa de que los eventos deportivos no generan la trata de personas, pero sí pueden aumentar los riesgos de explotación debido al incremento en la movilidad de personas, la actividad turística y la demanda de servicios.

Entre los grupos más vulnerables se encuentran niñas, niños y adolescentes expuestos a explotación sexual; personas migrantes sometidas a condiciones de trabajo forzoso; mujeres víctimas de violencia de género y personas que enfrentan situaciones de desigualdad económica.

En Jalisco, Fin de la Esclavitud identifica a Puerto Vallarta, Chapala y el Área Metropolitana de Guadalajara como focos de atención en materia de trata de personas. La organización también advierte que algunos casos de desaparición pueden estar vinculados con fines de explotación.

La organización mantiene abierta la invitación para que hoteles, restaurantes, comercios, empresas y otros establecimientos interesados se sumen a la campaña mediante la colocación de materiales informativos que contribuyan a ampliar el alcance de los mensajes preventivos.

CES